Este estudio busca describir el imaginario que los adolescentes españoles crean alrededor de la alimentación, actividad física e importancia del aspecto físico cuando se exponen a contenido patrocinado por influencers. Para ello se optó por una metodología mixta basada en el diseño y en la distribución de un cuestionario dirigido a menores entre 11 y 17 años cuya información se completó con la celebración de 12 grupos de discusión. Este doble enfoque cuantitativo y cualitativo permitió una aproximación más detallada al nivel de competencia crítica que este grupo de edad manifiesta ante este tipo de contenidos. Los resultados obtenidos son relevantes para empresas que cuentan con influencers en sus estrategias de marketing, para las familias, educadores y administraciones públicas.
Autoría: Feijoo,Beatriz; Zozaya,Luisa; Cambronero,Belén; Mayagoitia,Ana; González,Juan Manuel; Charo Sádaba; Núñez,Patricia; Miguel, Begoña.
Edita: Fundación MAPFRE, 2023
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